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    小罐茶爆红绝非偶然,值得茶叶同行学习

    茶搜搜小皮茶资讯3个月前

    在2017年,茶行业有两个品牌受到了消费者的广泛关注,远超出茶本身,一是喜茶,一是小罐茶。无论是小罐茶还是喜茶,都代表着中国未来发展的两大目标。今天抛弃幕前幕后,小罐茶爆红有值得茶叶同行学习。


    快速成长源于对行业的创新升级


    小罐茶之所以能取得这样的成绩,与其提倡的做新中国茶的“新思维”有很大关系。具体来说,就是小罐茶从三个方面入手“变革”中国茶:产品的标准化升级、生产的工业化升级,以及从品类到品牌的升级。小罐茶内部有一套标准,对茶叶的等级、规格、包装、价格实行统一化;用现代消费品的思维,自建智能工厂,独立开发全自动充氮的灌装生产线;汇集中国八大名茶,以“小罐茶”的统一品牌形象,建立起对中国茶品牌的全新认知,倡导和推动以茶为载体的现代生活方式。





    在小罐茶产品正式上市前,小罐茶的创始人杜国楹和团队对这个行业进行了四年的深入研究。他认为传统中国茶的发展走入了两个极端,这个曾多次创业成功的创业老兵,看到中国前100名的茶叶品类,在全国的市场份额竟然不足10%,痛感于中国茶叶行业“七万家茶企比不过一个立顿”的现状,5年前就给自己定下了目标,那就是做中国好茶,做好中国茶。他认为不能再按照传统的思维做中国茶,而是要做新中国茶。做新中国茶,标准化是根基,产品主义精神是灵魂,产业链专业化和共享化是未来。


    用户认可与消费者口碑才是市场制胜的法宝


    如果中国茶不能让现在的年轻人喜欢,中国茶就无法走向世界。对于小罐茶的“爆红”,很多人并不理解,很多人对中国茶的印象,依旧停留在传统的认识里,觉得喝茶费事、不洋气,而且喝茶的人印象较老,不大会进入现代消费市场里,但也有消费者已经对小罐茶的出现给出了自己的不同的理解。




    把产品简单化,让产品具有商业效率。小罐茶独特的小罐包装很方便外出携带,一罐一泡,避免了茶叶散落、压碎情况的发生,而且包装很精美。


    虽然它的定价不算便宜,但贵有贵的价值和道理。小罐茶包装讲究,小罐上手就能感觉到品质,能把八位大师聚一起,让消费者的选择变得简单。


    小罐茶的独特品质,正在赢得越来越多消费者包括年轻人的青睐喜欢。线上消费数据显示,在小罐茶的消费人群中,有55%是女性,73%是85后年轻人。


    让更多的年轻人重新爱喝中国茶,让中国茶重新走向世界,是整个茶行业一直秉承的愿景。


    小罐茶大师作,旨在建立中国茶业新标准


    一个好品牌不能脱离好产品的支撑。将消费品思维带入茶行业的小罐茶,展现给人们的不仅仅是一个小罐的符号,其背后对标准化、系统化的探索和努力,正在改变和试图颠覆茶行业传统农业生态链。




    小罐茶提倡以茶为载体的现代生活方式,通过与时尚、设计、艺术、摄影、阅读等不同场景的跨界和融入,推广普及现代派茶文化。小罐茶致力于用创新驱动全产业链的升级,建立起区别于传统模式的全产业链、人才、技术、品质、消费体验等领域的新标准。


    来源:洞察网

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